Мода на искусственную поношенность добралась до спортивной обуви. Свежие кроссовки теперь напоминают ветеранов городских джунглей – белоснежные, но с тщательно прорисованными следами времени: потёртости как после тысячекилометрового марафона, грязь будто от спонтанного футбольного матча в промзоне, торчащие нитки словно их вытаскивал скучающий офисный работник во время бесконечных совещаний.
Язычок и отдельные элементы будто побывали в стиральной машине эпохи дефицита – эффект настолько достоверный, что хочется спросить у продавца: "А у вас есть такие же, но новые?" Производители играют с нашей любовью к вещам с историей, превращая заводской брак в дорогую фишку.
Этот тренд – своеобразный ответ культуре одноразовости. В мире, где кроссовки меняют как перчатки, искусственная патина становится символом мнимой устойчивости. Носить "грязные" новинки – всё равно что демонстрировать винтажный Rolex: мол, смотрите, я могу себе позволить выглядеть так, будто мне наплевать на внешний вид.
Пока одни экспериментируют с визуалом, другие готовят сенсацию для вкусовых рецепторов. В России зарегистрирован новый бренд газировки – Creations, который, судя по названию, собирается удивлять нестандартными вкусовыми сочетаниями. Ходят слухи, что после ухода международного гиганта местные производители решили: если нельзя конкурировать с классикой, нужно изобретать велосипед.
Эти две истории объединяет любопытный маркетинговый ход – продажа ностальгии по тому, чего ещё не было. В случае с кроссовками – воспоминания о несуществующих приключениях, в случае с газировкой – тоска по вкусам, которые только предстоит попробовать. Современный потребитель, кажется, готов платить за красиво упакованные эмоции, даже если они слегка поддельные.
