Когда косметический бизнес сталливается с экономическими штормами, одни компании ищут спасательный круг, а другие — новые горизонты. Группа Davines, похоже, выбрала второй путь. На полях Cosmoprof 2026 Давиде Боллати и Давиде Манцони поделились планами, которые звучат как манифест устойчивого роста в непростые времена.
Компания, чьи бренды давно стали синонимами итальянского качества, не просто переживает кризис — она переосмысливает свои ценности. "Мы не гонимся за быстрой прибылью, — признается Боллати. — Наша цель — создать бренд, который будет актуален через 50 лет". Эта философия находит отражение во всех проектах группы, от профессиональной косметики до средств для домашнего ухода.
Comfort Zone: три десятилетия науки и природы
В этом году Comfort Zone отмечает 30-летие — немалый срок для бренда в индустрии, где модные тренды меняются быстрее, чем сезоны. Но, похоже, секрет долголетия бренда — в его способности эволюционировать, не теряя сути. "Мы начали с простой идеи: соединить лучшее из природы с достижениями науки, — вспоминает Манцони. — Сегодня эта философия актуальнее, чем когда-либо".
Интересно, что в условиях, когда многие бренды сокращают расходы, Comfort Zone наоборот инвестирует в инновации. Новая лаборатория в Парме станет не просто производственным объектом, а настоящим центром исследований, где будут рождаться формулы будущего.
Стратегия на зиму: когда кризис становится возможностью
Говоря о текущих вызовах, руководители группы демонстрируют удивительное спокойствие. "Кризис — это не приговор, а время для перезагрузки, — уверен Боллати. — Мы видим, как меняются приоритеты потребителей, и адаптируемся к этим изменениям". Компания активно развивает цифровые каналы, создает новые форматы взаимодействия с клиентами и ищет нестандартные решения для выхода на новые рынки.
Особое внимание уделяется устойчивому развитию — не просто как тренду, а как неотъемлемой части бизнес-модели. От экологичной упаковки до программ по восстановлению экосистем — каждый шаг компании подкреплен конкретными действиями, а не пустыми обещаниями.
Что ждет индустрию в ближайшие годы?
По мнению экспертов группы Davines, будущее за брендами, которые умеют слушать своих клиентов и предугадывать их потребности. "Мы не создаем продукты для масс, — подчеркивает Манцони. — Мы создаем решения для конкретных людей с их индивидуальными проблемами и желаниями".
Эта персонализация становится ключевым словом в стратегии развития. Компания активно инвестирует в технологии, которые позволят создавать по-настоящему индивидуальные продукты, адаптированные под конкретные потребности каждого клиента.
Когда представители группы Davines говорят о своих планах, создается впечатление, что они не просто строят бизнес — они создают целую экосистему, где красота, наука и устойчивое развитие существуют в гармонии. И, похоже, этот подход работает: даже в условиях экономической нестабильности компания продолжает расти, доказывая, что правильно выбранная стратегия может превратить любые вызовы в возможности для развития.
