Как космический шаттл, так и не долетевший до орбиты, проект Nike Adapt BB канет в лету. Компания решила свернуть производство "умных" кроссовок с электронной шнуровкой — технологии, которая ещё недавно казалась обувью из будущего.
Эти кроссовки напоминали скорее гаджет из фильмов про Марти Макфлая, чем обычную спортивную обувь. Автоматическая шнуровка, управление со смартфона, подсветка — всё это больше походило на фантастику. Но, как часто бывает с революционными идеями, технология оказалась решением в поисках проблемы.
Несмотря на коммерческий провал, нельзя отрицать — Adapt BB стали культурным феноменом. Как картины Ван Гога при жизни автора, эти кроссовки не нашли массового признания, но войдут в историю дизайна. Их демонстрировали в музеях, коллекционировали как арт-объекты, ими восхищались технофилы.
Эксперты сравнивают ситуацию с Concorde — сверхзвуковым пассажирским самолётом. Технологически совершенным, но экономически нежизнеспособным. Возможно, Nike просто опередил время на десятилетие, как это часто бывает с по-настоящему инновационными продуктами.
Отказ от Adapt BB не означает, что Nike прекращает эксперименты. Скорее, это напоминает стратегию "два шага вперёд, один назад". Компания продолжает инвестировать в устойчивые материалы и цифровые технологии, но теперь с большим вниманием к практичности и себестоимости.
Как знать — возможно, через несколько лет мы увидим переосмысленную версию этой технологии, лишённую прежних недостатков. В конце концов, первые мобильные телефоны тоже весили как кирпичи и работали 30 минут без подзарядки.
