Что-то не так с образом Карелии. Тот самый бренд, что запустили в 2021-м, сейчас находится под лупой у молодых дизайнеров. За четыре года — с 2021 по 2025-й — они внимательно изучили коллекцию брендов, созданных для республики, и высказали немало сомнений.
По их мнению, визуальная идентичность региона не смогла передать его неповторимость. «Смотришь на бренд и думаешь: а нельзя ли его было сделать для любого другого уголка России?» — заметил один из участников исследования. Другой добавил: а эти традиционные символы — береза, северное сияние — уже не просто избиты, они банальны. Где же инновации?
Критики также указали на отсутствие современных трендов. «Карелия — это не только леса с озёрами, но и технологичный регион с богатым культурным наследием. Бренд должен это отражать», — подчеркнул эксперт. Некоторые специалисты предложили пересмотреть концепцию, чтобы она зазвучала актуально и привлекла молодёжь.
Но не все оказались столь категоричны. Некоторые дизайнеры отметили: бренд имеет потенциал, просто требует доработки. «Надо сохранить узнаваемость, но при этом добавить свежести и современности», — считают они.
Власти Карелии пока не прокомментировали критику. Остаётся вопрос: сможет ли регион пересмотреть свой бренд и сделать его по-настоящему уникальным? Ведь бренд — это лицо региона, и он должен говорить с людьми на их языке. А говорит ли он сейчас?
